Katalog firem

Anketa

Co vás dokáže upoutat na reklamě na serverech youtube.com apod tak, že se dodíváte až do konce:

29.63%
jedná o produkt, který mně zajímá (např automobilová značka, kosmetika apod)
11.11%
příjemná hudba
14.81%
dobrá vizualizace, efekty
44.44%
vůbec nic, pokud to jde okamžitě klikám na "přeskočit reklamu"

Medialni partner

Úvodní stránka
Články
REKLAMA & POLYGRAF 2010
Jak proběhl veletrh Reklama&Polygraf 2010? Závěr...

Jak proběhl veletrh Reklama&Polygraf 2010? Závěr...

Letošní veletrh Reklama&Polygraf v Praze Holešovicích navštívilo v březnu 9.569 návštěvníků, z toho 987 návštěvníků ze zahraničí a představilo se 271 vystavovatelů z 10 zemí světa. Na detaily jsme se zeptali ředitelky pořadatelské společnosti M.I.P. Group, Moniky Hrubalové...

Můžete zhodnotit úspěšnost letošního veletrhu z pohledu počtu návštěvníků a vystavovatelů?

Na veletrhu se v roce 2010 Výstava probíhala na brutto ploše 10 840 metrů čtverečných a na 5 508 metrů čtverečných osadili komerční a nekomerční prezentace firem a partnerů veletrhu. Představili se významní hráči v oblasti digitálního velkoplošného tisku s prezentací technologií a materiálů pro výrobu reklamy, dodavatelé světelné reklamy a dalších nabídek pro zadavatele.

V tomto roce bylo ve střední hale propojeno více oborů - předtisková příprava, ale i jednotlivé nabídky tiskáren, výrobci technologií a nabídka jiných forem reklamy. Pravé křídlo obsadily společnosti nabízející reklamní a dárkové předměty, jejich potisk, gravírování, vyšívání a společnosti z oboru POP. Levé křídlo - technologie a materiály pro výrobu reklamy a sekce mediální.

Čím byl letošní veletrh Reklama, Polygraf podle Vás výjimečný?

Byl velice náročný na přípravu. Řada firem bohužel musela svoji účast odkládat nebo stornovat kvůli ekonomické situaci. Naopak „gro“ firem využilo situace a podpořilo tradiční komunikační nástroj, jakým veletrh je. Je nutné si uvědomit, že obchod trvá i v době krize, jenom je jinak zacílený a náročnější pro všechny strany.

Veletrhy se jako nástroj řadí do části podlinkových aktivit, někdo je také vidí v části podpory prodeje. Neočekávám, že firmy úplně přestanou využívat všech forem komunikace, která je jim dostupná ve sféře B2B a B2C. Budou více tlačit na cenu, zvažovat náklady a hledat efektivitu a přínos. Pozitivní fakt pro výstavy je, že lze jednoduše změřit efektivitu účasti na veletrhu, což se u některých jiných oborů úplně nedá (například venkovní reklama…). Na druhé straně by bylo nenormální, aby jakýkoli veletrh nepocítil fakt, že je krize. Stejně jako ji pociťují další obory.

Na druhou stranu právě v takovéto době platí více než dvojnásob známé pravidlo, že investováním do propagace a utužování vztahů se zákazníky lze v době útlumu získat mnohem více, než v čase, kdy ekonomika nepřetržitě roste. Proto snížení zájmu některých vystavovatelů kompenzují jiní, kteří se rozhodli chopit se příležitosti a ukázat, že umí nabídnout řešení, jež pomohou úspěšně překonat krizové období nejen jim samotným, ale hlavně jejich zákazníkům. Myslím, že v současné situaci a v následujících létech je potřeba udržet to dobré, které nám veletrh nabízí.

Obrovský zájem zaznamenal první ročník Soutěže v polepu aut. I ostatní vystavovatelé tématu využili a zaměřili se právě na nabídku těchto služeb. Jak vás soutěž napadla a myslíte, že je to náznak oživení tohoto segmentu?

Myslím, že to byl dobrý směr, jak se v promočních aktivitách v této části oboru ukázat a co pro signmakingovou část veletrhu udělat. Soutěž ukázala potenciál, který může být v dalších létech růst. Jsem ráda, že historicky první soutěž podpořilo Sdružení dodavatelů pro signmaking a její členové HSW Signall, Geodis Brno, Multiexpo a Spandex. Historicky prvním vítězem se stala firma Kaba reklama.

Co Vám osobně se na veletrhu nejvíce líbilo? Překvapilo Vás něco?

Osobně se přiznám, že jsem měla „dost napilno“, takže jsem nestihla sledovat běžný chod veletrhu. Tedy jenom několik postřehů: V letošním roce bylo vše (i na straně vystavovatelů) dost klidné a bezproblémové. Byla vidět dokonalá příprava ze všech stran. Nejvíce mně však překvapil fakt, že když už se firmy rozhodly vystavovat, tak tomu věnovaly velkou pozornost. Celku i každému detailu. Dokonce si dovolím tvrdit, že co do vyváženosti veletrhu a designového řešení stánků, byl za dobu devíti let (co veletrh připravuji) tento ročník ten nejlepší.

Můžete naznačit, co nového chystáte pro příští ročník?

Je těsně po skončení veletrhu a tak je čas vše dotáhnout do zdárného konce. Za několik málo týdnů pak začínám připravovat novou strategii na rok 2011. Už mám v hlavě některé myšlenky a detaily, je však nutné to konzultovat s dalšími odborníky.

Děkujeme za MMportal.cz Monice Hrubalové za odpovědi i příjemnou spolupráci na veletrhu.