Asociace Public Relations Agentur (APRA)

Dobrovolné sdružení PR agentur působících v ČR Byla založena v roce 1995 a v současné době sdružuje 20 členských agentur, z nichž 19 prošlo úspěšně procesem certifikace. APRA je členem mezinárodní organizace ICCO (International Communications Consultancy Organisation) sdružující národní PR asociace po celém světě. APRA vznikla jako odborné sdružení, jehož prvořadým posláním je reprezentovat obor PR zejména k odborné a klientské veřejnosti, všestranně kultivovat činnost agentur, prosazovat tzv. nejlepší praxi, vytvářet prostor k široké profesní diskuzi a budovat dobré jméno oboru. Asociace Public Relations Agentur realizuje celou řadu projektů. Mezi nejvýznamnější patří:

certifikace, která představuje nezávislý audit v oblasti kvality řízení a poskytování služeb v oboru PR podle mezinárodních standardů CMS. Metodika certifikace CMS byla přijata jako globální norma pro oblast public relations nadnárodním sdružením ICCO.

podpora vzdělávání jak zaměstnanců členských agentur, tak i odborné veřejnosti v rámci komplexního kurzu London School of Public Relations. APRA garantuje předmět Public Relations vyučovaný na VŠE v Praze v rámci vedlejší specializace komerční komunikace na Fakultě mezinárodních vztahů. APRA také realizuje vzdělávací program Akademie PR , který je určen studentům vyšších odborných škol, vysokých škol a univerzit s hlubším zájem o profesi.

vytváření prostoru pro širokou diskuzi odborných témat. APRA organizuje odborné jednodenní semináře

vytvoření platformy pro komunikaci a spolupráci in-house PR oddělení zadavatelů a PR agentur. Profesní sdružení vytvořilo podmínky pro přihlášení zadavatelů k vybraným standardům APRA a k Etickému kodexu public relations

podpora neformální komunikace mezi zaměstnanci členských agentur a odbornou veřejností

spolupráce na vzdělávacích aktivitách, které by se měly stát součástí mediální výchovy a napomáhat tak růstu mediální gramotnosti široké veřejnosti, především dětí.

oborové průzkumy, které členským agenturám přináší cenné informace pro orientaci na trhu PR a údaje, které napomáhají k profesionálnímu řízení agentur.